7 - Fan Experience

Dans cet épisode « Lefebvre Dalloz décode », nous explorons les enjeux juridiques du sponsoring et du naming, à la croisée du sport, de l’économie et du droit. Derrière les logos sur les maillots, les noms de stades ou les partenariats entre marques et acteurs du sport, se jouent des questions stratégiques majeures : évolution des partenariats, sécurisation des contrats et lutte contre l’ambush marketing. Pour en parler, François Lhospitalier, Of Counsel au sein du cabinet BCTG Avocats et Augustin Nicolle, avocat associé au sein du même cabinet apportent leur éclairage et partagent les clés pour comprendre et encadrer ces pratiques.

Investissant beaucoup d’énergie et des ressources dans l’enrichissement de la fan expérience, le Paris Basketball parvient à transformer chacun de ses matchs en un événement unique allant bien au-delà d’une […]

[Abonnés] À Rennes, une activation in-stadia associe snacking, jeu mobile et data pour renforcer l’engagement des supporters au stade.

🌍💰Arsenal est officiellement le club qui a généré le + de revenus dans le #footféminin ... pourtant, 72 % de ses revenus ne proviennent pas des droits TV. 🤯

Dans l’imaginaire collectif, le football professionnel ne survit que grâce aux des diffuseurs.

Arsenal vient de prouver exactement le contraire😎

Avec 25,6 M€ de revenus cette année (+43%), le club londonien détrône tout le monde au classement Deloitte Football Money League.

Mais le plus intéressant pour nous, professionnels du #sportbusiness, n'est pas le montant, c'est la structure de ce revenu :

❌ Le problème : Les droits TV du foot féminin stagnent (voire baissent de 6% en moyenne). Attendre le prochain cycle de diffusion pour croître est une stratégie perdante.

✅ La solution d'Arsenal : l'indépendance commerciale.
Au lieu de compter sur les écrans pour leur équipe féminine, les Gunners ont misé sur 2 piliers que beaucoup négligent encore :

1. La Data : Arsenal a investi massivement pour comprendre qui sont ses fans.
Résultat ? 5 matchs à + 35 000 spectateurs et 7 M€ de revenus de billetterie (le record mondial).
2. Le "Tiered Pricing" : Ils ont segmenté leurs tarifs pour fidéliser et maximiser la dépense moyenne par fan.
3. L'attractivité de la marque : Le sponsoring et le merchandising représentent le moteur turbo du club, car les marques achètent un engagement que la télé seule ne peut plus offrir.

[Abonnés] En s’emparant de la plus grande salle d’Europe, le géant américain du divertissement rebat les cartes des concerts et des grandes tournées. Et oblige le club de rugby à se réinventer.

TikTok continue de séduire les fédérations internationales. La FIS avait déjà franchi le cap, la FIFA l’imite. L’instance dirigeante du football a conclu un accord inédit avec la plateforme, valable jusqu’à la fin de l’année, afin d’améliorer la couverture médiatique de la Coupe du monde 2026. 

Au-delà des fêtes, imaginez les possibilités pour les services de boissons en plein air et les modèles commerciaux innovants. Qu'en pensez-vous ? Les drones pourraient-ils ouvrir la voie à de nouvelles expériences de service en plein air et à des modèles commerciaux innovants ?

Votre option ? : Une bonne idée pour les stades de football et les projections publiques ? Ou juste un gadget festif qui peut être rapidement retiré du ciel à l'aide d'un ballon ou par les fans ?

🎥 Découvrez l’expérience inclusive d’ Yvan Wouandji, en immersion au Toulouse Football Club.

Grâce au Ligue 1 Show, vivez l’expérience d’une personne déficiente visuelle au sein d’un club de Ligue 1 McDonald’s.

Membre du programme 1TEAM, touch2see permet notamment aux spectateurs déficients visuels de suivre le match grâce à un dispositif innovant.

Le Ligue 1 Show est un magazine produit par le département international de la LFP - Ligue de Football Professionnel, distribué dans plus de 200 territoires, également disponible sur Ligue 1+

Le dernier rapport du Capgemini Research Institute publié aujourd’hui et intitulé ’Beyond the game: The new era of AI-powered sports engagement‘ (Au-delà du jeu : la nouvelle ère de l’engagement sportif grâce à l’IA), met en lumière la manière dont l’intelligence artificielle (IA) et l’IA générative transforment l’expérience des fans à l’échelle mondiale. Alors que ces outils basés sur l’IA deviennent la principale porte d’entrée vers les contenus et données sportives, les fans continuent de valoriser l’authenticité des moments vécus en direct, soulignant ainsi la nécessité de trouver un équilibre entre innovation numérique et expérience en personne du sport.

LFP Media et les 36 clubs de Ligue 1 McDonald’s et de Ligue 2 BKT donnent le coup d’envoi d’une grande enquête nationale sur l’expérience spectateurs dans les stades. Réalisée avec l’institut IPSOS BVA, cette enquête se tiendra du 25 novembre au 19 décembre via un formulaire en ligne relayé par la Ligue et les clubs.

Universal Destinations & Experiences devient partenaire officiel des JO de Los Angeles 2028, ouvrant la voie à des expériences fans uniques.

Le Musée National du Sport a acquis, par droit de préemption pour le compte de l’Etat, 23 lots issus de la vente « PARIS 2024 : L’HERITAGE », organisée par le Comité d’organisation de Paris 2024 et Vermot & Associés.

Le site officiel du Paris FC, la billetterie, la boutique en ligne et l’application mobile s’intègrent désormais dans un 𝗲́𝗰𝗼𝘀𝘆𝘀𝘁𝗲̀𝗺𝗲 𝗱𝗶𝗴𝗶𝘁𝗮𝗹 𝘂𝗻𝗶𝗳𝗶𝗲́, pensé pour simplifier l’expérience des supporters et renforcer le lien avec le club.

Cette évolution marque une nouvelle étape dans la structuration digitale du Paris FC : 𝘂𝗻 𝗱𝗲𝘀𝗶𝗴𝗻 𝗿𝗲𝗽𝗲𝗻𝘀𝗲́ 𝗱𝗮𝗻𝘀 𝗹𝗲 𝗿𝗲𝘀𝗽𝗲𝗰𝘁 𝗱𝗲 𝗹’𝗶𝗱𝗲𝗻𝘁𝗶𝘁𝗲́ 𝗱𝘂 𝗰𝗹𝘂𝗯, 𝗱𝗲 𝘀𝗲𝘀 𝗰𝗼𝘂𝗹𝗲𝘂𝗿𝘀 𝗲𝘁 𝗱𝗲 𝘀𝗼𝗻 𝘂𝗻𝗶𝘃𝗲𝗿𝘀, des parcours plus fluides et des services plus utiles, pensés pour accompagner les supporters avant, pendant et après les matchs.

🎟️ 𝗨𝗻𝗲 𝗯𝗶𝗹𝗹𝗲𝘁𝘁𝗲𝗿𝗶𝗲 𝗽𝗹𝘂𝘀 𝗰𝗹𝗮𝗶𝗿𝗲 𝗲𝘁 𝗽𝗹𝘂𝘀 𝗮𝗰𝗰𝗲𝘀𝘀𝗶𝗯𝗹𝗲, pour préparer sa venue au stade en quelques clics.

📱 𝗨𝗻𝗲 𝗮𝗽𝗽𝗹𝗶𝗰𝗮𝘁𝗶𝗼𝗻 𝗺𝗼𝗯𝗶𝗹𝗲 𝗲𝗻𝗿𝗶𝗰𝗵𝗶𝗲, qui permet désormais d’accéder à ses 𝗯𝗶𝗹𝗹𝗲𝘁𝘀 𝗱𝗶𝗿𝗲𝗰𝘁𝗲𝗺𝗲𝗻𝘁 𝘀𝘂𝗿 𝘀𝗼𝗻 𝘀𝗺𝗮𝗿𝘁𝗽𝗵𝗼𝗻𝗲 𝘀𝗼𝘂𝘀 𝗳𝗼𝗿𝗺𝗲 𝗱𝗲 𝗺-𝗯𝗶𝗹𝗹𝗲𝘁𝘀, pour une entrée au stade plus simple et plus fluide. Application téléchargeable ici : https://lnkd.in/etFSJwZv

🛍️ 𝗨𝗻𝗲 𝗯𝗼𝘂𝘁𝗶𝗾𝘂𝗲 𝗲𝗻 𝗹𝗶𝗴𝗻𝗲 𝗿𝗲𝗽𝗲𝗻𝘀𝗲́𝗲 𝗽𝗼𝘂𝗿 𝗶𝗻𝘀𝘁𝗮𝗹𝗹𝗲𝗿 𝗹𝗮 𝗺𝗮𝗿𝗾𝘂𝗲 𝗣𝗮𝗿𝗶𝘀 𝗙𝗖, mêlant produits officiels et collections lifestyle, au croisement de l’univers football et du lifestyle parisien.

🕹️ 𝗗𝗲𝘀 𝗲𝘅𝗽𝗲́𝗿𝗶𝗲𝗻𝗰𝗲𝘀 𝘀𝘂𝗽𝗽𝗼𝗿𝘁𝗲𝗿𝘀 𝗲𝘁 𝗱𝗲𝘀 𝗷𝗲𝘂𝘅, pour engager nos supporters tout au long de la saison, sur le digital comme au stade.

💡 Cet écosystème pose les bases d’un 𝗰𝗼𝗺𝗽𝘁𝗲 𝗳𝗮𝗻 𝘂𝗻𝗶𝗾𝘂𝗲, qui permettra progressivement de proposer des contenus, des offres et des expériences toujours plus personnalisés.

🏉 Décarboner le déplacement des personnes sur les productions audiovisuelles

🚆67% de l'impact carbone d'une captation sportive est lié aux transports, soit près de 2/3 des impacts.

👉 Les prestations mobilisent des personnes et des équipements. L’impact des déplacements de personnes dépend :
1. De la taille des équipes mobilisées
2. De la distance des équipes mobilisées
3. De l’envergure du dispositif technique
4. Des modes de transport des équipes

L'équipementier Puma mise sur l'IA et les supporters de l'OM pour imaginer les futurs maillots du club phocéen.

Ce dimanche 18 janvier 2026, le GV Hennebont recevait le triple champion d'Europe de Sarrebruck pour les quarts de finale de la Ligue des Champions de tennis de table. Un nouveau match à guichet fermé. 200 places ont même été ajoutés. Mais le GV Hennebont a fini par s'incliner 3 à 0.

SPORSORA est fier de présenter son premier Guide des enceintes sportives dédié à la fan experience.
 
Conçu comme un prolongement qualitatif de l’étude « Vers une nouvelle expérience spectateur dans les enceintes sportives » réalisée avec l’institut Occurrence, ce Guide met en lumière les enjeux économiques et stratégiques majeurs du sport spectacle, ainsi que les bonnes pratiques déployées par les acteurs du secteur.

Entre visibilité territoriale, retombées économiques et enjeux environnementaux, l’événementiel sportif se réinvente. À la tête d’OC Sport, filiale du groupe Le Télégramme, Joseph Bizard défend un modèle profondément ancré dans les territoires, pensé comme un levier d’attractivité et d’émotions partagées. Une vision où le sport devient le point de départ d’une expérience globale.

L'Arena d'Orléans, CO'Met, accueille dimanche (16h05) le voisin Blois dans un choc d'Élite 2 qui va réunir plus de 10 000 spectateurs. Son affluence moyenne (8 000) place même l'OLB au sommet dans les sports de salles en France.

📅 #SaveTheDate – Mardi 20 janvier 2026
 📍 Parc des Princes – Paris

À l’occasion du SPORTEM, le Salon Européen du Marketing Sportif, SPORSORA et son Collège des Enceintes Sportives présenteront le Guide des enceintes sportives : “Comment réinventer la fan experience in stadia ?” 🎟️

🏟️ En mai 2025, SPORSORA et Occurrence dévoilaient l’étude « Vers une nouvelle expérience spectateur dans les enceintes sportives », afin de mettre en lumière les attentes du public assistant à des événements sportifs.

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Du 5 au 7 décembre 2025 se tenait, au parc des expositions de Caen (Calvados), la première édition du Winamax French Darts Festival, rendez-vous d’ampleur consacré aux fléchettes. « Entre compétition amateur, ambiance festive et convivialité, l’évènement a marqué un tournant dans le paysage sportif français », se réjouissent les organisateurs, en tirant un bon bilan, chiffres à l’appui.